Creatività dinamiche
da Award
STRATEGY, CREATIVITÀ DINAMICHE, SOCIAL MEDIA ADS
Attività
Media Strategy
Ideazione e set up creatività dinamiche
Campagne di social advertising
Premi
NC Awards 2020
Migliore campagna data-driven
Cliente
Alessi, iconico brand di industrial design italiano.
Alessi è un iconico brand di industrial design italiano, storicamente conosciuto per l’originalità, la creatività e la bellezza che contraddistinguono i suoi prodotti: oggettistica di uso comune reinterpretata dai più rinomati designer a livello mondiale. Di interesse per gli amanti del bello dai gusti ricercati, i prodotti Alessi si collocano nel settore lusso e diventano un’idea di regalo perfetta, da concedere e concedersi soprattutto in occasioni speciali, come a Natale.
Obiettivi
L’obiettivo primario di Alessi era massimizzare le vendite durante il periodo di gifting season.
La sfida era ardua: mancava circa il 45% del fatturato per raggiungere l’obiettivo di target annuo.
Come fare? Attraverso creatività statiche e dinamiche, misurando l’interesse del target e
l’aumento delle visite al sito. Il cliente ha richiesto risultati ottimali e un aumento significativo
delle creatività dinamiche rispetto a quelle statiche.
Il secondo obiettivo ha riguardato l’aumento della brand awareness attraverso campagne
dedicate, per promuovere non solo i prodotti, ma anche il brand e i suoi valori.
Strategia
Creatività dinamica sul mercato Italia Open programmatic
- Creatività statica sulle country estere: Uk, Usa, Germania, Francia, Spagna
- Campagna su Facebook e Instagram
Per incrementare le vendite di Alessi durante la gifting season, abbiamo realizzato creatività dinamiche su più formati per i suoi 12 prodotti di punta.
Abbiamo analizzato il giorno e l’ora in cui si registrava il tasso di vendita più alto e, di conseguenza, un livello di engagement più consistente per ogni prodotto oggetto della campagna.
Le analisi hanno fornito delle mappe di calore su base oraria, che abbiamo confrontato per coppie di prodotti da presentare settimanalmente. In questo modo sono stati determinati i range orari migliori in cui mostrare i diversi prodotti, interscambiandoli dinamicamente durante la giornata.
Sono state analizzate diverse variabili per individuare le più performanti, tra cui:
- 12 Prodotti
- 6 Formati
- 7 Giorni
- 24 Ore
Per un totale di 72 creatività generate all’interno di un unico template, con messaggi personalizzati.
Attraverso una strategia media integrata, le creatività dinamiche sono state pianificate in senergia con campagne di social advertising per l’Italia e le country estere del brand.
“Un approccio multicanale, per un’esperienza utente personalizzata con dati e creatività in tempo reale”
Alessandro Pacetti, Global Digital Sales & Marketing di Alessi
Canali e risultati
GOOGLE DV360
(sviluppo creatività attraverso Google Studio)
Aumento del CTR
Costo per visualizzazione del video
Aumento del CTR
Costo per visualizzazione
Aumento del CTA
Costo per aggiunta al carrello
Costo per visualizzazione
Aumento del CTA
Costo per aggiunta al carrello
Dato l’obiettivo primario posto dal cliente, ossia l’incremento del CTR sull’annuncio al fine di massimizzare gli atterraggi sulla landing page dedicata, i risultati registrati dalle campagne da questo punto di vista sono stati impattanti. Complessivamente è stato registrato un CTR medio dello 0,24% vs un CTR dello 0,08% legato alle campagne statiche con medesimo soggetto creativo (+300%).
