Creatività drive
to Hong Kong
STRATEGY, SOCIAL MEDIA ADS, LANDING PAGE, DRIVE TO EVENT
Attività
Strategia media drive to event,
Strategia Cross Country,
Declinazione per formati social
Speech
Presentato all’Engage Conference 2019
Cliente
Il Bisonte è un brand del lusso che esporta la pelletteria fiorentina e il made in Italy in tutto il mondo.
Lusso confortevole, eleganza non convenzionale e bellezza autentica contraddistinguono i suoi
prodotti: borse e accessori in pelle dallo stile senza tempo. Ogni creazione viene trattata con l’antica tecnica toscana della concia vegetale, per donare alla pelle una sorprendente patina dorata che si trasforma nel tempo in base all’uso personale dei prodotti, rendendoli veri pezzi unici.
Obiettivi
Creare campagne “drive to event” ad Hong Kong, traducendo sui canali social il formato
cinema del cartoon Il Bisonte.
Il progetto si inseriva in un piano di comunicazione più ampio con obiettivo di brand awareness a livello globale: occorreva quindi sviluppare in sinergia la strategia media e la strategia creativa, lavorando su diversi touchpoint e diverse declinazioni in base al messaggio, al canale e alla fase del funnel.
Strategia
- Evento su Facebook e invio Dem
- Campagne video sui social
- Creazione di landing page
- Campagne drive to event
Per portare persone all’evento esclusivo de Il Bisonte a Hong Kong, abbiamo riadattato il cartoon del
brand per le creatività online.
La sfida: tradurre un contenuto, seppur contemporaneo, dal formato tradizionale longform in 16:9 al formato short video in 9:16.
Per passare dal cinema allo smartphone non basta fare un cut, serve una strategia ad hoc in grado di adattare il concept secondo i dettami di Facebook, per avere asset di campagna adatti ai social e
quindi più performanti.
Restando il più coerenti possibile alla creatività del materiale originale, abbiamo realizzato un
teaser d’effetto, che partiva dalla storia de Il Bisonte per arrivare all’invito all’evento.
L’evento non sponsorizzato creato su Facebook ha lavorato in sinergia con la strategia media basata
sui tre step del funnel: a ogni fase un formato e messaggio differente.
Awareness
Video hero in tutte le country
Consideration
Carousel+ PPL Video
Convertion
Recall con formati drive to event
Creatività
Il video hero declinato per il drive to store
Caroselli di prodotto che raccontano una storia
“La campagna ha contribuito a far crescere la brand awareness de Il Bisonte e a portare traffico su ecommerce e negozi, senza “stonare” con l’immagine iconica del nostro marchio”
Marianna Tomassi, Head of Digital de Il Bisonte
Risultati
I risultati della campagna hanno evidenziato le potenzialità della sinergia tra offline e online.
Percentuale utenti
CTR
Persone all’evento
Percentuale utenti
CTR
Persone all’evento
