Creatività drive
to Hong Kong

STRATEGY, SOCIAL MEDIA ADS, LANDING PAGE, DRIVE TO EVENT

Attività

Strategia media drive to event,
Strategia Cross Country,
Declinazione per formati social

Speech

Presentato all’Engage Conference 2019

Cliente

Il Bisonte è un brand del lusso che esporta la pelletteria fiorentina e il made in Italy in tutto il mondo.
Lusso confortevole, eleganza non convenzionale e bellezza autentica contraddistinguono i suoi
prodotti: borse e accessori in pelle dallo stile senza tempo. Ogni creazione viene trattata con l’antica tecnica toscana della concia vegetale, per donare alla pelle una sorprendente patina dorata che si trasforma nel tempo in base all’uso personale dei prodotti, rendendoli veri pezzi unici.

Obiettivi

Creare campagne “drive to event” ad Hong Kong, traducendo sui canali social il formato
cinema del cartoon Il Bisonte.


Il progetto si inseriva in un piano di comunicazione più ampio con obiettivo di brand awareness a livello globale: occorreva quindi sviluppare in sinergia la strategia media e la strategia creativa, lavorando su diversi touchpoint e diverse declinazioni in base al messaggio, al canale e alla fase del funnel.

mockup cliente

Strategia

  • Evento su Facebook e invio Dem
  • Campagne video sui social
  • Creazione di landing page
  • Campagne drive to event

Per portare persone all’evento esclusivo de Il Bisonte a Hong Kong, abbiamo riadattato il cartoon del
brand per le creatività online.
La sfida: tradurre un contenuto, seppur contemporaneo, dal formato tradizionale longform in 16:9 al formato short video in 9:16.

Per passare dal cinema allo smartphone non basta fare un cut, serve una strategia ad hoc in grado di adattare il concept secondo i dettami di Facebook, per avere asset di campagna adatti ai social e
quindi più performanti.

Restando il più coerenti possibile alla creatività del materiale originale, abbiamo realizzato un
teaser d’effetto
, che partiva dalla storia de Il Bisonte per arrivare all’invito all’evento.
L’evento non sponsorizzato creato su Facebook ha lavorato in sinergia con la strategia media basata
sui tre step del funnel: a ogni fase un formato e messaggio differente.

Awareness
Video hero in tutte le country

Consideration
Carousel+ PPL Video

Convertion
Recall con formati drive to event

Creatività

Il video hero declinato per il drive to store

Caroselli di prodotto che raccontano una storia

mockup bisonte 3

“La campagna ha contribuito a far crescere la brand awareness de Il Bisonte e a portare traffico su ecommerce e negozi, senza “stonare” con l’immagine iconica del nostro marchio”

Marianna Tomassi, Head of Digital de Il Bisonte

Risultati

I risultati della campagna hanno evidenziato le potenzialità della sinergia tra offline e online.

Percentuale utenti

0%
che ha visualizzato l’intero video in fase awareness

CTR

0%
sul page post link video drive to event su Facebook

Persone all’evento

0

Percentuale utenti

82%
che ha visualizzato l’intero video in fase awareness

CTR

10%
sul page post link video drive to event su Facebook

Persone all’evento

300
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