Digital rebranding
e campaign video
BRAND IDENTITY, ART DIRECTION, SOCIAL MEDIA ADS
Attività
Branding workshop
Rebranding
Direzione creativa del video di Natale
Cliente
Dalla sua nascita nel 1985 Luminal Park si è affermata come punto di riferimento per originalità e affidabilità tra i professionisti delle decorazioni luminose. Si distingue per l’effetto scenografico degli allestimenti e per la varietà dei prodotti offerti a catalogo, che è uno dei più vasti in Italia. Luminal Park ha una luce per tutte le emozioni dei suoi clienti: non offrono solo decorazioni natalizie ma per qualsiasi evento di festa e per arredare ambienti casalinghi e di lavoro in modo originale e creativo.
Obiettivi
La richiesta del cliente era quella di ricostruire l’identità del brand in modo che rispecchiasse l’evoluzione di Luminal Park, comunicandone tanto la componente emotiva quanto quella professionale ed innovativa.
Il secondo obiettivo era quello di introdurre la nuova brand identity utilizzando il video awareness della campagna di Natale 2021 che doveva raccontare l’essenza del brand.
Strategia
- Workshop creativo
- Definizione della nuova identità
- Direzione creativa del video di campagna di Natale 2021
- Declinazioni social ads
Abbiamo organizzato un workshop pensato ad hoc per rispondere agli obiettivi del cliente: coinvolgere gli stakeholder nel processo di redesign del brand. Durante questo momento abbiamo raccolto idee, opinioni ed espressioni creative dal team di lavoro, adottando così un approccio di co-design.
A partire dagli insight del workshop, abbiamo sviluppato il rebranding di Luminal Park definendo: elementi principali della nuova brand identity, archetipi, tone of voice e visual identity.
Per accompagnare gradualmente l’utente nella transizione dall’attuale brand identity alla nuova personalità, abbiamo valorizzato il video awareness di Natale come elemento ponte che, pur mantenendo il tono e il logo attuali, cominciasse a presentare le nuove leve comunicative e valoriali di Luminal Park.
Creatività
Per quanto riguarda il video awareness della campagna di Natale 2021, abbiamo selezionato il concept e lavorato a storyboard e moodboard, per poi scegliere i prodotti di scena, l’attore, le musiche e definire il montaggio finale. L’attività di art direction è stata fondamentale anche durante il girato delle scene: abbiamo partecipato personalmente alle giornate di riprese, fornendo feedback sull’allestimento e le scene del video.
Per realizzare le creatività ADV abbiamo declinato il video per diversi target e obiettivi, adattandolo anche a un pubblico B2B, attraverso cut di montaggio e copy dedicati, lavorando inoltre di color correction sulle ambientazioni di prodotto non incluse nel girato del video.
