Black Friday
campaign

CONCEPT, COPYWRITING, ART DIRECTION, SOCIAL MEDIA ADS

Attività

Concept e strategia di campagna

Ideazione e testi della landing

Direzione creativa dei video

Declinazione dei contenuti per i social

Premi

Effie Awards Italy 2022
Bronzo nella categoria Positive Change
Bronzo nella categoria Momenti Particolari

Cliente

Oway è un’azienda agricosmetica che realizza prodotti concentrati e trattamenti professionali per capelli, viso e corpo con ingredienti provenienti da coltivazioni biodinamiche, biologiche ed equo-solidali. Tra i valori del brand riconosciamo qualità, rispetto per l’ambiente, trasparenza ed entusiasmo. Oway crede che il consumo dovrebbe essere fatto con moderazione e soprattutto con consapevolezza: la scelta di acquistare prodotti di qualità e sostenibili è un passo verso un sistema sempre più virtuoso.

Obiettivi

La richiesta del cliente era quella di sviluppare una campagna creativa per comunicare la scelta non convenzionale di chiudere il suo e-commerce e gli store fisici in occasione del Black Friday, per trasmettere un messaggio di responsabilità in contrapposizione al consumismo compulsivo tipico di questo periodo di sconti.

mockup cliente

Strategia

  • Benchmark

  • Concept e meccanica della campagna
  • Consulenza per la pianificazione in organico
  • Copy e art direction dei contenuti creativi

A partire dalla forte presa di posizione del cliente contro l’acquisto frenetico e la corsa allo sconto, abbiamo realizzato una campagna creativa multicountry declinata sui vari touchpoint digitali.

Inizialmente, abbiamo svolto un’analisi dello scenario competitivo e delle abitudini dei consumatori per poi definire il concept di campagna con il claim “Don’t black out the future. Live the organic way.” volto a responsabilizzare le persone, ricordando come ogni scelta individuale abbia conseguenze sul futuro di tutti.

Affiancando il team ADV di Webranking, abbiamo lavorato alla meccanica della campagna, definendo i formati da realizzare e i canali da coinvolgere.

Inoltre, abbiamo condiviso con il cliente delle indicazioni e best practice finalizzate alla pianificazione e declinazione dei contenuti in organico, al fine di costruire un piano editoriale efficace che lavorasse in sinergia con la comunicazione media.

Creatività

Nella definizione della strategia di comunicazione abbiamo individuato due momenti: il teasing e il lancio.
Nella prima fase abbiamo realizzato una serie di video a carattere informativo con lo scopo di educare e sensibilizzare gli utenti sui temi della sostenibilità e abbiamo lavorato alla landing page di campagna, il manifesto dell’iniziativa, che funge da punto di atterraggio delle campagne di adv.

Successivamente abbiamo ideato il video di lancio che, declinato per i canali social, ha focus sui motivi della chiusura durante il black friday e una forte call to action che invita gli utenti a sostenere la campagna facendosi promotori dei valori del brand attraverso l’hashtag creato ad hoc #ShareYourOway.

mockup cliente

“Ci siamo presentati con una richiesta certamente spiazzante ma il Team di Daimon ha saputo accogliere, interpretare e realizzare con coraggio e intraprendenza questa scelta per sensibilizzare concretamente al consumo consapevole.”

Giorgia Mangia, Ecommerce Manager di Oway

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