Landing di prodotto

interattive

STRATEGY, PRODUCT COMMUNICATION, ART DIRECTION, COPYWRITING, USER EXPERIENCE

Attività

Analisi identità di brand

Product image

Landing di prodotto

Cliente

Refin è un brand made in Italy che progetta e produce grès porcellanato. I punti di forza che lo differenziano sul mercato sono la continua innovazione tecnologica unita al processo di ispirazione e ricerca estetica che contraddistingue ogni collezione, rendendola unica. È dal 1962 che Refin reinterpreta la perfetta imperfezione della natura e dell’arte per plasmarle creativamente in nuova materia fluida e vestire di sensazioni ed emozioni ogni singolo progetto.

Obiettivi

Creare delle landing page ad hoc per il lancio delle tre nuove collezioni di piastrelle in grès porcellanato: Foil, Affrescati e Cortina. Ogni collezione è ispirata ad un materiale specifico – rispettivamente metallo, affreschi, legno – e riporta alla luce l’autenticità delle antiche tradizioni manifatturiere.

L’obiettivo delle landing è rappresentare i tre diversi mondi delle collezioni attraverso uno storytelling emozionale e coinvolgente, capace di trasformare gli utenti in partecipanti attivi alla scoperta dei prodotti. Inoltre, ogni pagina doveva avere delle caratteristiche e un linguaggio distintivo e, al tempo stesso, presentare un fil rouge comune per rafforzare l’identità di brand.

mockup cliente

Strategia

  • Studio del brand e delle collezioni
  • Definizione del tone of voice e delle styleguide
  • Ideazione delle landing
  • Creazione dei copy

Insieme al cliente abbiamo ripercorso il viaggio d’ispirazione che ha dato vita alle collezioni, intervistando gli artigiani e andando sul campo a toccare con mano le piastrelle. Grazie a queste informazioni, abbiamo sviluppato la product communication di ogni collezione: personalità, valori, tone of voice, mood e target. Così, abbiamo progettato le landing seguendo una comunicazione efficace e mirata che unisse i fattori chiave delle identità delle singole collezioni a elementi costanti e identificativi del brand Refin.

Creatività

Collaborando con i team di designer e UX/UI di Webranking abbiamo creato delle landing interattive e creative capaci di accompagnare l’utente in un viaggio di scoperta dei dettagli di ogni materiale, del processo creativo e d’ispirazione unico nel suo genere che contraddistingue le tre collezioni.

Per ogni landing, abbiamo scritto i testi e definito le styleguide con indicazioni tecniche precise per la realizzazione di tutti i formati e materiali necessari.

mockup cliente
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