Channel strategy
e campagna di Natale
STRATEGY, CONCEPT, COPYWRITING, ART DIRECTION
Attività
Assessment e benchmark
Nuova strategia di comunicazione
Concept e meccanica della campagna di Natale
Copywriting e art direction di video e formati creativi
Declinazione dei contenuti per i social
Cliente
Save the Children è l’Organizzazione internazionale che da oltre 100 anni lotta per salvare le bambine e i bambini a rischio e garantire loro un futuro. Lavora ogni giorno con passione, determinazione e professionalità in Italia e nel resto del mondo per dare alle bambine e ai bambini l’opportunità di nascere e crescere sani, ricevere un’educazione ed essere protetti.
Obiettivi
L’obiettivo principale era quello di migliorare la comunicazione organica su tutti i canali social, perfezionando il suo posizionamento e differenziandosi dai competitor.
Una volta definita la nuova strategia di comunicazione, il cliente ci ha chiesto di sviluppare una campagna di Natale, partendo dall’ideazione di un concept che fungesse da fil rouge tra le nuove attività e le iniziative già attive di Save the Children e sviluppando dei contenuti specifici di engagement tra post, podcast, video e quote.
Strategia
Analisi di benchmark e digital reference
- Channel strategy
- Workshop creativo
- Campagna di Natale
Una prima fase di ricerca e analisi ci ha permesso di avere un quadro completo dello scenario e del mercato in cui opera Save the Children, individuando per loro nuove opportunità di comunicazione.
Grazie a questo abbiamo definito una strategia cross canale che comprendesse Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, YouTube e TikTok. Per ognuno abbiamo individuato un obiettivo specifico, diversificandone ruolo e tipo di comunicazione.
Questa fase strategica si è conclusa con un workshop creativo in cui abbiamo concretizzato quanto fatto e lavorato sul posizionamento del brand e sugli obiettivi di Tone of Voice. I risultati del workshop sono diventati la nostra linea guida per strutturare la campagna di Natale, di cui poi abbiamo definito obiettivi, leve e canali.
Creatività
Per la campagna di Awareness lanciata questo Natale 2021, abbiamo lavorato a un concept che stesse a cappello di tutta la comunicazione natalizia: il tema del racconto e l’hashtag #UnRaccontoPerNatale, pensato ad hoc per ingaggiare utenti e influencer.
Abbiamo declinato la campagna su più fasi – teasing, push e post – attribuendo a ciascuna formati specifici.
Tra i contenuti realizzati, abbiamo sviluppato l’idea creativa del video di lancio e rielaborato una raccolta di favole, che sono state trasformate in podcast da divulgare sulle principali piattaforme audio, tra cui Spotify.
Inoltre, ci siamo occupati dell’attivazione influencer e della creazione del format di tutte le creatività proposte, assicurando così coerenza tra i diversi contenuti della campagna.
“Daimon ha saputo coniugare un’attenta analisi strategica dei nostri canali social con la messa a terra della pianificazione elaborata insieme, individuando un concept creativo coerente per le nostre tante iniziative natalizie.”
Filippo Ungaro, Director of Communications di Save the Children
