Creatività dinamica
personalizzata

STRATEGY, CREATIVITÀ DINAMICHE, MEDIA ADVERTISING

Attività

Media Strategy

Ideazione concept creativo

Set up creatività dinamiche

Cliente

Subito.it è uno dei portali più conosciuti in Italia dedicato agli annunci per vendite e acquisti online. Esso permette a centinaia di migliaia di persone di mettersi in contatto e concludere numerosi affari vendendo in maniera diretta i propri prodotti.

Subito.it nasce nel 2007 e oggi si posiziona stabilmente tra i primi 10 brand online più visitati in Italia, con 11 milioni di utenti ogni mese.

Obiettivi

La campagna aveva l’obiettivo di creare awareness su uno specifico target di utenti relativamente all’utilizzo dell’applicazione come strumento più efficace rispetto alla fruizione del sito da desktop o mobile. L’intento finale del cliente era quindi quello di far sì che le persone si sentissero ingaggiate dall’annuncio e andassero ad informarsi, sulle possibilità che l’app Subito offre, attraverso le pagine degli store iOS e Android.

mockup cliente

Strategia

  • Definizione delle audience interessate

  • Creazione di un concept creativo personalizzabile e scalabile
  • Campagna con creatività dinamica

All’interno del media mix abbiamo lavorato all’ideazione di una creatività dinamica basata su audience con l’obiettivo di aumentare il numero di download app. Siamo partiti dalla razionalizzazione di use case relative a due differenti categorie merceologiche di interesse: Market e Motori.

Queste due categorie sono state a loro volta suddivise in Seller e Buyer in base alla tipologia di comportamento dell’utente. Attraverso la strutturazione di un feed dinamico abbiamo assegnato ad ogni tipologia di categoria e sotto categoria (es. chi acquista cross-over) un contenuto differente con l’obiettivo di personalizzare al massimo la comunicazione. Gli asset che componevano la creatività mostravano modelli di auto, tipologie di arredo, tecnologia, smartphone e molto altro in linea con la tipologia di audience di cui l’utente faceva parte.

La CTA era inoltre personalizzata sulla base dell’azione richiesta: vendi/acquista.

mockup cliente

Creatività

Con il concept creativo, volevamo mettere in risalto i vantaggi dell’app, in particolare l’immediatezza.

Il copy, e dunque la creatività, si articolava in tre momenti: bisogno dell’utente, soluzione, e Call to Action.

Quest’ultima faceva leva su una diversa Value Proposition in base al segmento di riferimento: per i buyer si è puntato sulla semplicità di trovare quel che si cerca, per i seller invece la leva è stata quella della velocità di “chiusura dell’affare”.

“Daimon ci ha permesso di sperimentare creatività dinamiche in ottica User Growth con focus App trasferendoci il know-how per sviluppare creatività in HTML5 in autonomia.”

Alessio Forte Head of User Acquisition

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