<h3>Blue Search Tag</h3>Procediamo con una grande novità. Come anticipato, è molto importante curare ogni elemento del video per renderlo decifrabile dall’algoritmo e immediatamente comprensibile agli utenti. Questi fattori potrebbero aiutarlo a finire tra i contenuti suggeriti dal blue search tag, ovvero una frase o una keyword cliccabile che compare nella comment section. Questo link agisce come cassa di risonanza raggiungendo un’audience ancora più ampia rispetto al target iniziale. Questo meccanismo non può essere controllato, ma può essere influenzato mettendo in evidenza le keyword e rendendo chiaro il topic di pertinenza.

<h2>TikTok ha rivoluzionato la fruizione dei contenuti</h2>Anche Google ha compreso il potenziale del social network cinese e ha scelto di riproporre parte dell’innovazione introdotta da ByteDance. Per incrementare l’utilizzo del suo servizio da parte dei più giovani, Google ha iniziato a indicizzare un numero maggiore di contenuti video nella SERP. Parliamo di YouTube Shorts, Reels e TikTok. Secondo il Search Engine Journal, questa operazione ha giovato a TikTok un aumento del 133% in visibilità. Oltre a questo, Google ha annunciato che aggiornerà Google Maps con immagini e video provenienti da Instagram e TikTok, per allineare la pagina al mood ispirazionale dei due social più utilizzati da Millennials e Gen Z.

<h3>Hyperlinked User Comments</h3>Nella comment section ti è capitato di imbatterti nei “commenti blu” degli utenti? Proprio come il blue search tag sono cliccabili e raccolgono una selezione dei migliori contenuti che interessano l’argomento. Le logiche con le quali viene generato un hyperlink sono casuali, ma produrre contenuti video ottimizzati e di qualità aumenterà le tue possibilità di ottenere commenti pertinenti.

<h2>Una nuova tendenza all'orizzonte: la ricerca immersiva</h2>Il comportamento degli utenti non mente mai. È proprio a partire da questo che possiamo riscontrare un grande cambiamento nel paradigma di TikTok, che da piattaforma per l’intrattenimento si è trasformato gradualmente in uno spazio ispirazionale dove svolgere ricerche. Anche Google è consapevole delle nuove abitudini dei più giovani. Già durante la Fortune Brainstorm Tech Conference del 2022, è stato proprio Prabhakar Raghavan, il vicepresidente del colosso di Mountain View, ad affrontare questo tema. Raghavan dichiara che circa il 40% degli utenti americani tra i 18 e i 24 anni preferisce utilizzare TikTok o Instagram invece di Google Maps per scoprire nuovi posti da visitare e ristoranti. Questi dati evidenziano un fenomeno fisiologico: i tempi cambiano e insorgono nuovi bisogni. A tal proposito, late Millennials e Gen Z scelgono TikTok anche per mantenersi aggiornati, rendendo la piattaforma un punto di riferimento a cui ricorrere per soddisfare varie necessità, tra cui appunto la ricerca. Il motivo della preferenza è semplice, a detta degli utenti la clock app rende più diretto trovare tutto ciò di cui hanno bisogno.

<h2>Come impatta sui brand questo cambio di rotta?&nbsp;</h2>Per capire meglio di cosa stiamo parlando, ti invitiamo a testare la piattaforma digitando delle parole chiave nella search bar o nella sezione Esplora. La rapidità della risposta e la qualità dei video suggeriti testimoniano il potenziale dell’app e la sua efficacia nel fornire informazioni proprio come un vero motore di ricerca. Questo rappresenta un vantaggio per i fruitori, ma anche una grande opportunità per i brand che la presidiano.&nbsp; In che modo? Permettendo ai marchi di ottimizzare i contenuti per renderli più facilmente trovabili dalla target audience durante la navigazione. Vediamo insieme come farlo a partire dalle funzioni disponibili su TikTok.

<h3>Geotag</h3>Alla scelta della parole chiave si aggiunge la funzione di geolocalizzazione, un tag che consente di indicare il luogo esatto in cui sono stati girati i video. È cliccabile e restituisce agli utenti cluster di contenuti organizzati in base alla posizione.&nbsp; Extra tip: questa feature è ideale per spingere contenuti ispirazionali dedicati alla ristorazione, alle mete per le vacanze e all’intrattenimento, la cui ricerca inizia spesso dalla destinazione.

Tutte queste possibilità offerte da TikTok hanno abituato gli utenti a un nuovo tipo di ricerca ancora più rapida e accurata, con la quale gli altri canali non sempre riescono a competere. Su Meta, infatti, la situazione è diversa. La ricerca di Instagram continua a svolgersi tramite hashtag, repository che raccolgono video e post con le stesse keyword, geotag e account suggeriti.

<h2>6 consigli per la ricerca organica sull’app</h2>Su TikTok realizzare contenuti di qualità non è sufficiente, sembra che il canale stia premiando sempre di più i contenuti pensati in ottica SEO. Ottimizzare i video, infatti, favorisce la visibilità del brand e ne permette una corretta indicizzazione da parte dell’algoritmo. Ecco qualche suggerimento per farlo al meglio:&nbsp; <h3>Keyword&nbsp;</h3>Partiamo dalle basi. Per farti trovare dai tuoi utenti e rispondere alle loro esigenze sfrutta le parole chiave all’interno della caption e dei testi in sovrimpressione. Individuale aiutandoti con la search bar e la sezione Discovery, che ti mostrerà le più popolari e recenti.&nbsp; Prima di iniziare però, ti ricordiamo che le persone fanno ricerca per soddisfare vari bisogni: informativi, ispirazionali e commerciali. Questi intenti vengono espressi con query diverse. Ad esempio, su TikTok dove prevale un approccio ispirazionale, gli utenti cercheranno “Trucco naturale per la scuola”, mentre su YouTube tenderanno a cercare soluzioni pratiche con “Tutorial trucco occhi naturale”.&nbsp;&nbsp; Extra tip: immergiti nel feed di TikTok per scoprire come si esprime la community che intendi raggiungere e quali sono i suoi interessi: questo step ti aiuterà a individuare le keyword più indicate per le tue caption.

<h2>Quali sono i next step per il tuo brand?&nbsp;</h2>A prescindere da come evolverà lo scenario attuale, adottare strategie che aumentino la visibilità dei contenuti su TikTok permette di migliorare l’esperienza di navigazione in app e impattare positivamente sulle performance dei video organici, rendendoli più facilmente trovabili in piattaforma. Siamo solo agli inizi, ma questo approccio ha già portato buoni risultati e la bella notizia è che sia i brand che i creator possono testarlo. Che cosa ne dici, sei pronto a partire?

Fonti:&nbsp;Brainstorm Tech 2022: Organizing The World’s Information - Fortune.com&nbsp;&nbsp;&nbsp;Google’s May 2022 Core Update: What’s the Impact So Far? - Search Engine Journal.com

<h3>TikTok Creative Center</h3>È il sito ufficiale per scoprire trend e monitorare hashtag, creator e sound popolari sulla piattaforma. Ti sarà utile per avere una visione d’insieme rispetto a quel che succede sull’app e in un determinato settore.&nbsp; Extra tip: trova ispirazione direttamente su Keyword Insight, la pagina presenta una dashboard interattiva per verificare l’andamento e i volumi delle parole chiave nel tempo. I vantaggi offerti dalla piattaforma non finiscono qui. Se il video risponde agli interessi degli utenti ed è stato ottimizzato correttamente, è possibile che venga suggerito all’interno di touchpoint rilevanti dell’app, come:&nbsp;&nbsp; <h3>Sezione esplora</h3>Esplora è una pagina su TikTok che trovi nel feed accanto alle sezioni Per Te e Seguiti. Al suo interno è possibile fare ricerca e trovare ispirazione guardando i video suggeriti. Avere il proprio contenuto su questo touchpoint significa acquisire ulteriore visibilità, ma è importante precisare che non è un meccanismo che può essere controllato perché dipende dalle logiche dell’algoritmo. Per avere più chance di finire all’interno di “Esplora”, è fondamentale ottimizzare i contenuti come suggerito sopra.&nbsp; Extra tip: sembra che giochino un ruolo fondamentale anche le parole chiave inserite nei testi in sovrimpressione e quelle pronunciate sia nel voiceover che all’interno del video stesso, che verranno trascritte in automatico nei sottotitoli generati dall’app.&nbsp;

Di TikTok ne sentiamo parlare spesso e per i motivi più vari. Questa volta è il turno di aggiornamenti che rendono l’app sempre più simile a un motore di ricerca, aiutando le persone a trovare ispirazione e a informarsi rispetto a temi specifici, esperienze, prodotti e brand. In questo articolo vediamo insieme le principali features che permettono tutto questo: dagli hyperlinked comments al geotag, fino al TikTok Creative Center. Iniziamo!

Di TikTok ne sentiamo parlare spesso e per i motivi più vari. Questa volta è il turno di aggiornamenti che rendono l’app sempre più simile a un motore di ricerca, aiutando le persone a trovare ispirazione e a informarsi rispetto a temi specifici, esperienze, prodotti e brand.In questo articolo vediamo insieme le principali features che permettono tutto questo: dagli hyperlinked comments al geotag, fino al TikTok Creative Center. Iniziamo!Una nuova tendenza all'orizzonte: la ricerca immersivaIl comportamento degli utenti non mente mai. È proprio a partire da questo che possiamo riscontrare un grande cambiamento nel paradigma di TikTok, che da piattaforma per l’intrattenimento si è trasformato gradualmente in uno spazio ispirazionale dove svolgere ricerche.Anche Google è consapevole delle nuove abitudini dei più giovani. Già durante la Fortune Brainstorm Tech Conference del 2022, è stato proprio Prabhakar Raghavan, il vicepresidente del colosso di Mountain View, ad affrontare questo tema. Raghavan dichiara che circa il 40% degli utenti americani tra i 18 e i 24 anni preferisce utilizzare TikTok o Instagram invece di Google Maps per scoprire nuovi posti da visitare e ristoranti.Questi dati evidenziano un fenomeno fisiologico: i tempi cambiano e insorgono nuovi bisogni.A tal proposito, late Millennials e Gen Z scelgono TikTok anche per mantenersi aggiornati, rendendo la piattaforma un punto di riferimento a cui ricorrere per soddisfare varie necessità, tra cui appunto la ricerca. Il motivo della preferenza è semplice, a detta degli utenti la clock app rende più diretto trovare tutto ciò di cui hanno bisogno.Come impatta sui brand questo cambio di rotta? Per capire meglio di cosa stiamo parlando, ti invitiamo a testare la piattaforma digitando delle parole chiave nella search bar o nella sezione Esplora. La rapidità della risposta e la qualità dei video suggeriti testimoniano il potenziale dell’app e la sua efficacia nel fornire informazioni proprio come un vero motore di ricerca. Questo rappresenta un vantaggio per i fruitori, ma anche una grande opportunità per i brand che la presidiano. In che modo? Permettendo ai marchi di ottimizzare i contenuti per renderli più facilmente trovabili dalla target audience durante la navigazione.Vediamo insieme come farlo a partire dalle funzioni disponibili su TikTok.6 consigli per la ricerca organica sull’appSu TikTok realizzare contenuti di qualità non è sufficiente, sembra che il canale stia premiando sempre di più i contenuti pensati in ottica SEO. Ottimizzare i video, infatti, favorisce la visibilità del brand e ne permette una corretta indicizzazione da parte dell’algoritmo. Ecco qualche suggerimento per farlo al meglio: Keyword Partiamo dalle basi. Per farti trovare dai tuoi utenti e rispondere alle loro esigenze sfrutta le parole chiave all’interno della caption e dei testi in sovrimpressione. Individuale aiutandoti con la search bar e la sezione Discovery, che ti mostrerà le più popolari e recenti. Prima di iniziare però, ti ricordiamo che le persone fanno ricerca per soddisfare vari bisogni: informativi, ispirazionali e commerciali. Questi intenti vengono espressi con query diverse. Ad esempio, su TikTok dove prevale un approccio ispirazionale, gli utenti cercheranno “Trucco naturale per la scuola”, mentre su YouTube tenderanno a cercare soluzioni pratiche con “Tutorial trucco occhi naturale”.  Extra tip: immergiti nel feed di TikTok per scoprire come si esprime la community che intendi raggiungere e quali sono i suoi interessi: questo step ti aiuterà a individuare le keyword più indicate per le tue caption.GeotagAlla scelta della parole chiave si aggiunge la funzione di geolocalizzazione, un tag che consente di indicare il luogo esatto in cui sono stati girati i video. È cliccabile e restituisce agli utenti cluster di contenuti organizzati in base alla posizione. Extra tip: questa feature è ideale per spingere contenuti ispirazionali dedicati alla ristorazione, alle mete per le vacanze e all’intrattenimento, la cui ricerca inizia spesso dalla destinazione.IntroTitleLorem ipsum...TikTok Creative CenterÈ il sito ufficiale per scoprire trend e monitorare hashtag, creator e sound popolari sulla piattaforma. Ti sarà utile per avere una visione d’insieme rispetto a quel che succede sull’app e in un determinato settore. Extra tip: trova ispirazione direttamente su Keyword Insight, la pagina presenta una dashboard interattiva per verificare l’andamento e i volumi delle parole chiave nel tempo.I vantaggi offerti dalla piattaforma non finiscono qui. Se il video risponde agli interessi degli utenti ed è stato ottimizzato correttamente, è possibile che venga suggerito all’interno di touchpoint rilevanti dell’app, come:  Sezione esploraEsplora è una pagina su TikTok che trovi nel feed accanto alle sezioni Per Te e Seguiti. Al suo interno è possibile fare ricerca e trovare ispirazione guardando i video suggeriti. Avere il proprio contenuto su questo touchpoint significa acquisire ulteriore visibilità, ma è importante precisare che non è un meccanismo che può essere controllato perché dipende dalle logiche dell’algoritmo. Per avere più chance di finire all’interno di “Esplora”, è fondamentale ottimizzare i contenuti come suggerito sopra. Extra tip: sembra che giochino un ruolo fondamentale anche le parole chiave inserite nei testi in sovrimpressione e quelle pronunciate sia nel voiceover che all’interno del video stesso, che verranno trascritte in automatico nei sottotitoli generati dall’app. Blue Search TagProcediamo con una grande novità. Come anticipato, è molto importante curare ogni elemento del video per renderlo decifrabile dall’algoritmo e immediatamente comprensibile agli utenti. Questi fattori potrebbero aiutarlo a finire tra i contenuti suggeriti dal blue search tag, ovvero una frase o una keyword cliccabile che compare nella comment section. Questo link agisce come cassa di risonanza raggiungendo un’audience ancora più ampia rispetto al target iniziale. Questo meccanismo non può essere controllato, ma può essere influenzato mettendo in evidenza le keyword e rendendo chiaro il topic di pertinenza.Hyperlinked User CommentsNella comment section ti è capitato di imbatterti nei “commenti blu” degli utenti? Proprio come il blue search tag sono cliccabili e raccolgono una selezione dei migliori contenuti che interessano l’argomento. Le logiche con le quali viene generato un hyperlink sono casuali, ma produrre contenuti video ottimizzati e di qualità aumenterà le tue possibilità di ottenere commenti pertinenti. Tutte queste possibilità offerte da TikTok hanno abituato gli utenti a un nuovo tipo di ricerca ancora più rapida e accurata, con la quale gli altri canali non sempre riescono a competere. Su Meta, infatti, la situazione è diversa. La ricerca di Instagram continua a svolgersi tramite hashtag, repository che raccolgono video e post con le stesse keyword, geotag e account suggeriti.TikTok ha rivoluzionato la fruizione dei contenutiAnche Google ha compreso il potenziale del social network cinese e ha scelto di riproporre parte dell’innovazione introdotta da ByteDance. Per incrementare l’utilizzo del suo servizio da parte dei più giovani, Google ha iniziato a indicizzare un numero maggiore di contenuti video nella SERP. Parliamo di YouTube Shorts, Reels e TikTok. Secondo il Search Engine Journal, questa operazione ha giovato a TikTok un aumento del 133% in visibilità.Oltre a questo, Google ha annunciato che aggiornerà Google Maps con immagini e video provenienti da Instagram e TikTok, per allineare la pagina al mood ispirazionale dei due social più utilizzati da Millennials e Gen Z.Quali sono i next step per il tuo brand? A prescindere da come evolverà lo scenario attuale, adottare strategie che aumentino la visibilità dei contenuti su TikTok permette di migliorare l’esperienza di navigazione in app e impattare positivamente sulle performance dei video organici, rendendoli più facilmente trovabili in piattaforma.Siamo solo agli inizi, ma questo approccio ha già portato buoni risultati e la bella notizia è che sia i brand che i creator possono testarlo. Che cosa ne dici, sei pronto a partire?Hello world!Hello world!Fonti: Brainstorm Tech 2022: Organizing The World’s Information - Fortune.com   Google’s May 2022 Core Update: What’s the Impact So Far? - Search Engine Journal.com

TikTok sta davvero diventando un motore di ricerca?