Ogni insight emerso dal workshop ci ha permesso di costruire le linee guida di Tone of Voice e linguaggio del brand, di identificare le personas di riferimento e i valori identitari. Tutto ciò ha trovato la sua forma concreta nel <a rel="noopener noreferrer" href="https://shop.universalmusic.it/pages/being-universal" target="_blank" style="color: rgb(17, 85, 204); background-color: transparent;">Manifesto di Universal Music Group Italia</a>, dove emerge forte il posizionamento del brand all’interno dell’industria musicale insieme alla sua promessa di unire le persone attraverso l’arte e la musica. UMG ha voluto dare forma a uno spazio dedicato a tutti gli amanti della musica, dove questa passione diventa universale, superando tempo, spazio e gusti personali. Ed è questo il significato di beingU: far parte di una community unica che si riconosce in valori condivisi.

Per definire l’identità e lo stile di comunicazione di un brand è necessaria la partecipazione di tutti gli stakeholder, così che ognuno possa condividere il suo punto di vista e le sue competenze. Come abbiamo facilitato questo scambio? Attraverso un workshop creativo durante il quale abbiamo proposto una serie di esercizi creati ad hoc per il team di Universal Music Group Italia, proprio con lo scopo di far emergere quegli elementi di comunicazione che il brand voleva palesare. L’approccio adottato è quello del co-design: abbiamo lavorato a quattro mani alternando momenti frontali di approfondimento a momenti di confronto. Così, abbiamo allineato gli interessi dei diversi attori durante un processo creativo e di ricerca, in cui tutti i partecipanti sono diventati co-autori di una nuova identità di brand in cui possano riconoscersi e diventarne i primi portavoce.

Universal Music Group, società discografica leader in Italia e nel Mondo, si occupa di scoprire e coltivare artisti di ogni genere, producendo e promuovendo i loro successi musicali per condividere quest’arte con fan e ascoltatori appassionati. Per la prima volta il Gruppo ha iniziato a interfacciarsi con il cliente finale e, in Italia, ha deciso di farlo attraverso un ecommerce che raggruppa l’intero catalogo musicale e merchandising sotto il marchio Universal Music Group. La necessità era quella di far emergere l’identità di brand nel nuovo contesto D2C a partire dalla headline beingUniversal. Tutto questo, identificando un Tone of Voice adatto a comunicare con la community di appassionati di musica, da concretizzare poi in un manifesto.

BriefChi è Universal Music per i fan?Universal Music Group, società discografica leader in Italia e nel Mondo, si occupa di scoprire e coltivare artisti di ogni genere, producendo e promuovendo i loro successi musicali per condividere quest’arte con fan e ascoltatori appassionati.Per la prima volta il Gruppo ha iniziato a interfacciarsi con il cliente finale e, in Italia, ha deciso di farlo attraverso un ecommerce che raggruppa l’intero catalogo musicale e merchandising sotto il marchio Universal Music Group. La necessità era quella di far emergere l’identità di brand nel nuovo contesto D2C a partire dalla headline beingUniversal. Tutto questo, identificando un Tone of Voice adatto a comunicare con la community di appassionati di musica, da concretizzare poi in un manifesto.Workshop collaborativoTante voci, un solo brandPer definire l’identità e lo stile di comunicazione di un brand è necessaria la partecipazione di tutti gli stakeholder, così che ognuno possa condividere il suo punto di vista e le sue competenze. Come abbiamo facilitato questo scambio? Attraverso un workshop creativo durante il quale abbiamo proposto una serie di esercizi creati ad hoc per il team di Universal Music Group Italia, proprio con lo scopo di far emergere quegli elementi di comunicazione che il brand voleva palesare.L’approccio adottato è quello del co-design: abbiamo lavorato a quattro mani alternando momenti frontali di approfondimento a momenti di confronto. Così, abbiamo allineato gli interessi dei diversi attori durante un processo creativo e di ricerca, in cui tutti i partecipanti sono diventati co-autori di una nuova identità di brand in cui possano riconoscersi e diventarne i primi portavoce.IntroTitleLorem ipsum...ManifestoBeingUniversal, beingUOgni insight emerso dal workshop ci ha permesso di costruire le linee guida di Tone of Voice e linguaggio del brand, di identificare le personas di riferimento e i valori identitari.Tutto ciò ha trovato la sua forma concreta nel Manifesto di Universal Music Group Italia, dove emerge forte il posizionamento del brand all’interno dell’industria musicale insieme alla sua promessa di unire le persone attraverso l’arte e la musica.UMG ha voluto dare forma a uno spazio dedicato a tutti gli amanti della musica, dove questa passione diventa universale, superando tempo, spazio e gusti personali. Ed è questo il significato di beingU: far parte di una community unica che si riconosce in valori condivisi.IntroTitleLorem ipsum...

L’amore Universale per la musica ora ha il suo manifesto