Dal 1985 Luminal Park è punto di riferimento per i professionisti grazie a decorazioni e allestimenti luminose per ogni occasione ed emozione: da Natale a eventi di festa, fino all’arredamento originale di case e ambienti di lavoro. Nel corso del tempo l’identità del brand è evoluta, portando Luminal Park a chiedere il nostro supporto per rinnovare la propria immagine in modo da comunicare la componente emotiva quanto quella professionale ed innovativa. Il secondo obiettivo era quello di introdurre la nuova brand identity realizzando il video awareness della campagna di Natale 2021 per raccontare tutta l’essenza del brand.

Per la creazione del video awareness della campagna di Natale 2021, abbiamo selezionato il concept e lavorato a storyboard e moodboard, per poi scegliere i prodotti di scena, l’attore, le musiche e definire il montaggio finale. L’attività di art direction è stata fondamentale anche durante il girato delle scene: abbiamo partecipato personalmente alle giornate di riprese, fornendo feedback sull’allestimento e le scene del video. Per realizzare le creatività ADV abbiamo declinato il video per diversi target e obiettivi, adattandolo anche a un pubblico B2B attraverso cut di montaggio e copy dedicati, lavorando inoltre di color correction sulle ambientazioni di prodotto non incluse nel girato del video.

Abbiamo organizzato un workshop pensato ad hoc per rispondere agli obiettivi del cliente e coinvolgere gli stakeholder nel processo di redesign del brand. In questo modo abbiamo raccolto idee, opinioni ed espressioni creative adottando così un approccio di co-design. Gli insight raccolti durante il workshop sono stati la base per sviluppare il rebranding di Luminal Park definendo gli archetipi, il tone of voice, la visual identity e tutti gli elementi principali dell’identità. Per accompagnare gradualmente l’utente nella transizione dall’attuale brand identity alla nuova personalità, abbiamo valorizzato il video awareness di Natale come elemento ponte che, pur mantenendo il tono e il logo attuali, cominciasse a presentare le nuove leve comunicative e valoriali di Luminal Park.

briefDare luce a una nuova brand identityDal 1985 Luminal Park è punto di riferimento per i professionisti grazie a decorazioni e allestimenti luminose per ogni occasione ed emozione: da Natale a eventi di festa, fino all’arredamento originale di case e ambienti di lavoro. Nel corso del tempo l’identità del brand è evoluta, portando Luminal Park a chiedere il nostro supporto per rinnovare la propria immagine in modo da comunicare la componente emotiva quanto quella professionale ed innovativa.Il secondo obiettivo era quello di introdurre la nuova brand identity realizzando il video awareness della campagna di Natale 2021 per raccontare tutta l’essenza del brand.strategiaL'efficacia 
del co-designAbbiamo organizzato un workshop pensato ad hoc per rispondere agli obiettivi del cliente e coinvolgere gli stakeholder nel processo di redesign del brand. In questo modo abbiamo raccolto idee, opinioni ed espressioni creative adottando così un approccio di co-design.Gli insight raccolti durante il workshop sono stati la base per sviluppare il rebranding di Luminal Park definendo gli archetipi, il tone of voice, la visual identity e tutti gli elementi principali dell’identità.Per accompagnare gradualmente l’utente nella transizione dall’attuale brand identity alla nuova personalità, abbiamo valorizzato il video awareness di Natale come elemento ponte che, pur mantenendo il tono e il logo attuali, cominciasse a presentare le nuove leve comunicative e valoriali di Luminal Park.creativitàL’evoluzione del brand va in scenaPer la creazione del video awareness della campagna di Natale 2021, abbiamo selezionato il concept e lavorato a storyboard e moodboard, per poi scegliere i prodotti di scena, l’attore, le musiche e definire il montaggio finale. L’attività di art direction è stata fondamentale anche durante il girato delle scene: abbiamo partecipato personalmente alle giornate di riprese, fornendo feedback sull’allestimento e le scene del video.Per realizzare le creatività ADV abbiamo declinato il video per diversi target e obiettivi, adattandolo anche a un pubblico B2B attraverso cut di montaggio e copy dedicati, lavorando inoltre di color correction sulle ambientazioni di prodotto non incluse nel girato del video.

Una campagna video per il digital rebranding