All’interno del media mix abbiamo lavorato all’ideazione di creatività dinamiche basate su audience con l’obiettivo di aumentare il numero di download app. Siamo partiti dalla razionalizzazione di use case relative a due differenti categorie merceologiche di interesse: Market e Motori. Queste due categorie sono state a loro volta suddivise in Seller e Buyer in base alla tipologia di comportamento dell’utente. Attraverso la strutturazione di un feed dinamico abbiamo assegnato ad ogni categoria e sottocategoria (es. chi acquista cross-over) un contenuto differente, con l’obiettivo di personalizzare al massimo la comunicazione. Gli asset che componevano la creatività mostravano modelli di auto, prodotti di arredo, tecnologia, smartphone e molto altro in linea con la tipologia di audience di cui l’utente faceva parte. La CTA era inoltre personalizzata sulla base dell’azione richiesta: vendi/acquista.

Con il concept creativo “L’occasione ce l’hai in tasca”, volevamo mettere in risalto i vantaggi dell’app, in particolare l’immediatezza.Il copy e la creatività si articolavano in tre momenti: bisogno dell’utente, soluzione, e Call to Action. Quest’ultima faceva leva su una diversa Value Proposition in base al segmento di riferimento: per i buyer si è puntato sulla semplicità di trovare quel che si cerca, per i seller invece sulla velocità di “chiusura dell’affare”.

Incrementare l’awareness e il download dell’app

Creatività dinamiche: un racconto mirato dei vantaggi dell’app 

Subito.it è uno dei portali più conosciuti in Italia dedicato agli annunci per vendite e acquisti online. Dal 2007 permette a centinaia di migliaia di persone di vendere in maniera diretta i propri prodotti ed oggi si posiziona stabilmente tra i primi 10 brand online più visitati in Italia, con 11 milioni di utenti ogni mese. L’obiettivo del brand era di creare una campagna awareness su uno specifico target di utenti, spingendo l’uso dell’applicazione come strumento più efficace rispetto alla fruizione del sito da desktop o mobile. L’intento finale era far sì che le persone si sentissero ingaggiate dall’annuncio e andassero ad informarsi attraverso le pagine degli store iOS e Android riguardo alle possibilità che l’app Subito offre.

briefIncrementare l’awareness e il download dell’appSubito.it è uno dei portali più conosciuti in Italia dedicato agli annunci per vendite e acquisti online. Dal 2007 permette a centinaia di migliaia di persone di vendere in maniera diretta i propri prodotti ed oggi si posiziona stabilmente tra i primi 10 brand online più visitati in Italia, con 11 milioni di utenti ogni mese.L’obiettivo del brand era di creare una campagna awareness su uno specifico target di utenti, spingendo l’uso dell’applicazione come strumento più efficace rispetto alla fruizione del sito da desktop o mobile. L’intento finale era far sì che le persone si sentissero ingaggiate dall’annuncio e andassero ad informarsi attraverso le pagine degli store iOS e Android riguardo alle possibilità che l’app Subito offre.strategiaCreatività dinamiche: un racconto mirato dei vantaggi dell’app All’interno del media mix abbiamo lavorato all’ideazione di creatività dinamiche basate su audience con l’obiettivo di aumentare il numero di download app. Siamo partiti dalla razionalizzazione di use case relative a due differenti categorie merceologiche di interesse: Market e Motori.Queste due categorie sono state a loro volta suddivise in Seller e Buyer in base alla tipologia di comportamento dell’utente. Attraverso la strutturazione di un feed dinamico abbiamo assegnato ad ogni categoria e sottocategoria (es. chi acquista cross-over) un contenuto differente, con l’obiettivo di personalizzare al massimo la comunicazione. Gli asset che componevano la creatività mostravano modelli di auto, prodotti di arredo, tecnologia, smartphone e molto altro in linea con la tipologia di audience di cui l’utente faceva parte.La CTA era inoltre personalizzata sulla base dell’azione richiesta: vendi/acquista.creativitàUn concept personalizzabile 
e scalabileCon il concept creativo “L’occasione ce l’hai in tasca”, volevamo mettere in risalto i vantaggi dell’app, in particolare l’immediatezza.Il copy e la creatività si articolavano in tre momenti: bisogno dell’utente, soluzione, e Call to Action.Quest’ultima faceva leva su una diversa Value Proposition in base al segmento di riferimento: per i buyer si è puntato sulla semplicità di trovare quel che si cerca, per i seller invece sulla velocità di “chiusura dell’affare”.

Creatività dinamiche personalizzate