Oway, azienda agricosmetica che realizza prodotti concentrati e biodinamici per la cura dei capelli e della persona, ci ha chiesto di sviluppare una campagna creativa per raccontare la coraggiosa scelta di chiudere il suo e-commerce e gli store fisici in occasione del Black Friday. L’obiettivo? Trasmettere un messaggio di responsabilità in contrapposizione al consumismo compulsivo tipico di questo periodo di sconti.

A partire da un’analisi dello scenario e delle abitudini dei consumatori, abbiamo realizzato una campagna creativa multicountry declinata su diversi touchpoint digitali: Facebook, Instagram e YouTube. Il concept racchiuso nel claim “Don’t black out the future. Live the organic way.” punta a sensibilizzare e responsabilizzare l’audience, ricordando come ogni scelta individuale ha conseguenze sul futuro di tutti. Insieme al team ADV di Webranking, abbiamo lavorato alla meccanica della campagna, definendo i formati da realizzare e i canali da coinvolgere. Infine, abbiamo guidato Oway con indicazioni e best practice finalizzate alla pianificazione e declinazione dei contenuti in organico, al fine di costruire un piano editoriale efficace che lavori in sinergia con la comunicazione media.

Nella definizione della strategia di comunicazione abbiamo individuato due momenti: il teasing e il lancio.Nella prima fase abbiamo realizzato una serie di video-pillole con lo scopo di educare e sensibilizzare le persone a un consumo consapevole e la landing page di campagna: manifesto dell’iniziativa e punto di atterraggio delle campagne adv. Nella seconda fase, abbiamo ideato il video di lancio che, declinato per i canali social, racconta i motivi della chiusura durante il Black Friday con una forte call to action che invita gli utenti a sostenere la campagna, facendosi promotori dei valori del brand attraverso l’hashtag #ShareYourOway.

La sfida iniziale: il coraggio di dire no

La consapevolezza porta risultati

Prima fase: educare. Seconda fase: coinvolgere.

Tra i tanti risultati raggiunti, contribuendo a una causa così importante siamo riusciti a vincere 2 Effie Awards, il premio promosso da UNA e UPA dedicato alle migliori campagne di comunicazione italiane. Ci siamo candidati in due categorie: Momenti Particolari e Positive Change.

Milioni di utenti raggiunti con gli annunci

BRIEFLa sfida iniziale: il coraggio di dire noOway, azienda agricosmetica che realizza prodotti concentrati e biodinamici per la cura dei capelli e della persona, ci ha chiesto di sviluppare una campagna creativa per raccontare la coraggiosa scelta di chiudere il suo e-commerce e gli store fisici in occasione del Black Friday. L’obiettivo? Trasmettere un messaggio di responsabilità in contrapposizione al consumismo compulsivo tipico di questo periodo di sconti.strategiaUna campagna che guarda al futuroA partire da un’analisi dello scenario e delle abitudini dei consumatori, abbiamo realizzato una campagna creativa multicountry declinata su diversi touchpoint digitali: Facebook, Instagram e YouTube. Il concept racchiuso nel claim “Don’t black out the future. Live the organic way.” punta a sensibilizzare e responsabilizzare l’audience, ricordando come ogni scelta individuale ha conseguenze sul futuro di tutti.Insieme al team ADV di Webranking, abbiamo lavorato alla meccanica della campagna, definendo i formati da realizzare e i canali da coinvolgere.Infine, abbiamo guidato Oway con indicazioni e best practice finalizzate alla pianificazione e declinazione dei contenuti in organico, al fine di costruire un piano editoriale efficace che lavori in sinergia con la comunicazione media.CREATIVITÀPrima fase: educare. Seconda fase: coinvolgere.Nella definizione della strategia di comunicazione abbiamo individuato due momenti: il teasing e il lancio.Nella prima fase abbiamo realizzato una serie di video-pillole con lo scopo di educare e sensibilizzare le persone a un consumo consapevole e la landing page di campagna: manifesto dell’iniziativa e punto di atterraggio delle campagne adv.Nella seconda fase, abbiamo ideato il video di lancio che, declinato per i canali social, racconta i motivi della chiusura durante il Black Friday con una forte call to action che invita gli utenti a sostenere la campagna, facendosi promotori dei valori del brand attraverso l’hashtag #ShareYourOway.premiPremiare il cambiamentoTra i tanti risultati raggiunti, contribuendo a una causa così importante siamo riusciti a vincere 2 Effie Awards, il premio promosso da UNA e UPA dedicato alle migliori campagne di comunicazione italiane. Ci siamo candidati in due categorie: Momenti Particolari e Positive Change.REACH14,3Milioni di utenti raggiunti con gli annunciNUOVI UTENTI98%(Media altre campagne ADV:92%)DURATA MEDIA DELLA SESSIONE54''(Media altre campagne ADV: 2'24'')

Una campagna per non consumare il futuro