Traguardi raggiunti

Durante il soggiorno dei creators nei Villaggi, abbiamo seguito la gestione delle loro attività, pianificando la produzione dei contenuti in base alle necessità di comunicazione e mantenendo attivo il confronto continuo tra cliente e talent manager.

A parlare è l’offerta distintiva di brand

Club del Sole è il gruppo leader in Italia nelle vacanze all’aria aperta, con 20 Villaggi in 7 regioni d’Italia&nbsp;dotati di ogni comfort: Lodge, bungalow e appartamenti accoglienti, parchi acquatici, animazione per tutte l’età, servizi per gli amici a 4 zampe, spiagge private e ristoranti in location mozzafiato. Club del Sole ci ha affidato la comunicazione digitale di brand awareness in occasione delle due ultime stagioni estive. Nel 2022 la strategia creativa aveva due obiettivi: raccontare Club del Sole a nuovi clienti potenziali e mantenere alto l’interesse di chi invece già lo conosceva. Nel 2023, si è aggiunta la necessità commerciale di incentivare le prenotazioni presso alcuni Villaggi specifici.

Ogni campagna poteva contare su un mix di asset creativi caratterizzati da contenuti&nbsp;differenti, pianificati in rotazione. In occasione di entrambe le stagioni estive abbiamo seguito l’attivazione di tre creators - uno per ogni elemento chiave dell’offerta di brand - che si sono recati nei Villaggi per girare Reels e Stories originali. Questi materiali sono stati sia condivisi in tempo reale sui loro profili social, sia adattati ai posizionamenti necessari a soddisfare la pianificazione media 2022-2023. In aggiunta a questi materiali, per ogni campagna abbiamo realizzato anche dei contenuti istituzionali - video e statici - a partire da asset di brand. Qui, ogni creatività era diversificata per parlare alle audience selezionate dal team media, raccontando i punti di forza di Club del Sole e le specificità di alcuni Villaggi e regioni italiane dove opera il brand. Inoltre, nella stagione estiva 2023 abbiamo arricchito tanto i contenuti dei creator quanto quelli istituzionali con dei codici sconto creati ad hoc per incentivare le prenotazioni last minute.

Per raccontare l’esperienza Club del Sole abbiamo sviluppato una strategia che valorizzasse le tre verticalità che compongono la sua offerta: una vacanza in famiglia adatta a tutti, dog friendly e con la libertà di scegliere a ogni pasto la formula perfetta per te. In sinergia con il team ADV di Webranking, abbiamo strutturato le campagne su più flight con diversi obiettivi media per, in base alle esigenze di business, rafforzare l'awareness oppure stimolare le prenotazioni.

Il brand raccontato da più punti di vista

BriefDestinazione: Brand AwarenessClub del Sole è il gruppo leader in Italia nelle vacanze all’aria aperta, con 20 Villaggi in 7 regioni d’Italia dotati di ogni comfort: Lodge, bungalow e appartamenti accoglienti, parchi acquatici, animazione per tutte l’età, servizi per gli amici a 4 zampe, spiagge private e ristoranti in location mozzafiato.Club del Sole ci ha affidato la comunicazione digitale di brand awareness in occasione delle due ultime stagioni estive. Nel 2022 la strategia creativa aveva due obiettivi: raccontare Club del Sole a nuovi clienti potenziali e mantenere alto l’interesse di chi invece già lo conosceva. Nel 2023, si è aggiunta la necessità commerciale di incentivare le prenotazioni presso alcuni Villaggi specifici.StrategiaA parlare è l’offerta distintiva di brandPer raccontare l’esperienza Club del Sole abbiamo sviluppato una strategia che valorizzasse le tre verticalità che compongono la sua offerta: una vacanza in famiglia adatta a tutti, dog friendly e con la libertà di scegliere a ogni pasto la formula perfetta per te.In sinergia con il team ADV di Webranking, abbiamo strutturato le campagne su più flight con diversi obiettivi media per, in base alle esigenze di business, rafforzare l'awareness oppure stimolare le prenotazioni.CreativitàIl brand raccontato da più punti di vistaOgni campagna poteva contare su un mix di asset creativi caratterizzati da contenuti differenti, pianificati in rotazione.In occasione di entrambe le stagioni estive abbiamo seguito l’attivazione di tre creators - uno per ogni elemento chiave dell’offerta di brand - che si sono recati nei Villaggi per girare Reels e Stories originali. Questi materiali sono stati sia condivisi in tempo reale sui loro profili social, sia adattati ai posizionamenti necessari a soddisfare la pianificazione media 2022-2023.In aggiunta a questi materiali, per ogni campagna abbiamo realizzato anche dei contenuti istituzionali - video e statici - a partire da asset di brand. Qui, ogni creatività era diversificata per parlare alle audience selezionate dal team media, raccontando i punti di forza di Club del Sole e le specificità di alcuni Villaggi e regioni italiane dove opera il brand.Inoltre, nella stagione estiva 2023 abbiamo arricchito tanto i contenuti dei creator quanto quelli istituzionali con dei codici sconto creati ad hoc per incentivare le prenotazioni last minute.FACEBOOK LOOKBOOK58.835Landing Page viewsin 1 meseSNAPCHAT LENS12,24sAv. playtime(benchmark 10,28s)SNAPCHAT LENS11.293Salvataggi del filtroper condivisione sui social RICH MEDIA0.40%CTRRICH MEDIA55%Completition rateFACEBOOK LOOKBOOK58.835Landing Page viewsin 1 meseSNAPCHAT LENS12,24sAv. playtime(benchmark 10,28s)SNAPCHAT LENS11.293Salvataggi del filtroper condivisione sui social RICH MEDIA0.40%CTRRICH MEDIA55%Completition rateBehind the scenesCall for BoldnessDurante il soggiorno dei creators nei Villaggi, abbiamo seguito la gestione delle loro attività, pianificando la produzione dei contenuti in base alle necessità di comunicazione e mantenendo attivo il confronto continuo tra cliente e talent manager.

Campagne di creator marketing per raccontare il meglio di Club del Sole