“TikTok è un canale da gestire con le pinze e Daimon ce ne ha prestate un paio.Gli asset prodotti dal team hanno ingaggiato la nostra audience in un modo divertente e innovativo, migliorando il conversion rate dell' 84% ed efficientando il Costo per App Install del 39%. TikTok ci obbliga a ridimensionare gli standard della produzione creativa e in Subito stiamo facendo del nostro meglio, utilizzando risorse in-house, tools esterni e agenzie come Daimon. Con quale obiettivo? Assicurare alle nostre campagne full-funnel i contenuti necessari per conquistare la Gen-Z e posizionare l'App di Subito come one-stop-solution per i bisogni giornalieri dei nostri utenti, presenti e futuri.” Alessio ForteHead of Media &amp; Strategic Initiatives @Subito

Una campagna di successo su TikTok capace di parlare il linguaggio delle giovani generazioni è un obiettivo ambizioso. Per realizzarlo siamo partiti da una ricerca approfondita dei trend su TikTok, così da identificare i contenuti virali e rilevanti per il target di riferimento. Poi abbiamo analizzato le community in linea con il target e il messaggio del brand per capirne linguaggio e interessi. Questo step è stato fondamentale per veicolare le campagne in modo efficace e raggiungere utenti non solo interessati ma anche potenziali utilizzatori dell’app di Subito. Infine, abbiamo curato lo scouting e la selezione di alcuni creator coerenti con la mission del cliente per co-creare contenuti originali e ingaggianti.

Subito è la prima digital company in Italia per comprare e vendere oggetti usati. I suoi punti di forza storici, ampia offerta di qualità e sicurezza, vengono affiancati dal nuovo posizionamento definito “smartness”. L’app di Subito diventa così un abilitatore dello stile di vita smart dove la convenienza e il risparmio non sono i soli aspetti che contano: anche la possibilità di coltivare nuove passioni, trovare tutto il necessario su un’unica app e l’attenzione alla sostenibilità sono valori importanti. Con l’obiettivo di incentivare il download dell’app raccontando questi nuovi key messages, il cliente ci ha chiesto di realizzare due campagne multi-soggetto su TikTok. Il target da conquistare era quello degli utenti tra i 18 e i 34 anni, con un focus particolare su GenZ e young Millennials.

Gli 8 video delle due campagne multi-soggetto hanno saputo parlare la lingua della GenZ e dei young Millennials, conquistandoli con contenuti autentici e divertenti. Come? Abbiamo adattato il messaggio del cliente al Tone of Voice ironico di TikTok. Per ogni video, realizzato con uno stile di ripresa e montaggio dinamici, abbiamo reinterpretato un diverso format nativo della piattaforma, tra cui: <ul><li>face filter e voice distortion</li><li>voice over e transizioni veloci</li><li>audio ed effetti in trend</li><li>POV e scritte in overlay</li><li>suoni ASMR</li></ul> Per sfruttare l’empatia data dalla presenza umana, abbiamo brieffato e supportato i creator selezionati nel creare alcuni video destinati alla campagna.Infine, ci siamo occupati dell’ideazione e realizzazione di alcuni add on: delle sticker card da applicare ai video della prima campagna per migliorare il conversion rate e la performance media.

Conosci TikTok: trend, community e creator

briefDiventare l’app preferita della GenZSubito è la prima digital company in Italia per comprare e vendere oggetti usati. I suoi punti di forza storici, ampia offerta di qualità e sicurezza, vengono affiancati dal nuovo posizionamento definito “smartness”. L’app di Subito diventa così un abilitatore dello stile di vita smart dove la convenienza e il risparmio non sono i soli aspetti che contano: anche la possibilità di coltivare nuove passioni, trovare tutto il necessario su un’unica app e l’attenzione alla sostenibilità sono valori importanti.Con l’obiettivo di incentivare il download dell’app raccontando questi nuovi key messages, il cliente ci ha chiesto di realizzare due campagne multi-soggetto su TikTok. Il target da conquistare era quello degli utenti tra i 18 e i 34 anni, con un focus particolare su GenZ e young Millennials.strategiaConosci TikTok: trend, community e creatorUna campagna di successo su TikTok capace di parlare il linguaggio delle giovani generazioni è un obiettivo ambizioso. Per realizzarlo siamo partiti da una ricerca approfondita dei trend su TikTok, così da identificare i contenuti virali e rilevanti per il target di riferimento.Poi abbiamo analizzato le community in linea con il target e il messaggio del brand per capirne linguaggio e interessi. Questo step è stato fondamentale per veicolare le campagne in modo efficace e raggiungere utenti non solo interessati ma anche potenziali utilizzatori dell’app di Subito.Infine, abbiamo curato lo scouting e la selezione di alcuni creator coerenti con la mission del cliente per co-creare contenuti originali e ingaggianti.creativitàUn brand che parla la lingua del targetGli 8 video delle due campagne multi-soggetto hanno saputo parlare la lingua della GenZ e dei young Millennials, conquistandoli con contenuti autentici e divertenti. Come? Abbiamo adattato il messaggio del cliente al Tone of Voice ironico di TikTok.Per ogni video, realizzato con uno stile di ripresa e montaggio dinamici, abbiamo reinterpretato un diverso format nativo della piattaforma, tra cui:face filter e voice distortionvoice over e transizioni velociaudio ed effetti in trendPOV e scritte in overlaysuoni ASMRPer sfruttare l’empatia data dalla presenza umana, abbiamo brieffato e supportato i creator selezionati nel creare alcuni video destinati alla campagna.Infine, ci siamo occupati dell’ideazione e realizzazione di alcuni add on: delle sticker card da applicare ai video della prima campagna per migliorare il conversion rate e la performance media.behind the sceneBoldness in words“TikTok è un canale da gestire con le pinze e Daimon ce ne ha prestate un paio.Gli asset prodotti dal team hanno ingaggiato la nostra audience in un modo divertente e innovativo, migliorando il conversion rate dell' 84% ed efficientando il Costo per App Install del 39%.TikTok ci obbliga a ridimensionare gli standard della produzione creativa e in Subito stiamo facendo del nostro meglio, utilizzando risorse in-house, tools esterni e agenzie come Daimon. Con quale obiettivo? Assicurare alle nostre campagne full-funnel i contenuti necessari per conquistare la Gen-Z e posizionare l'App di Subito come one-stop-solution per i bisogni giornalieri dei nostri utenti, presenti e futuri.”Alessio ForteHead of Media & Strategic Initiatives @Subito

L’app di Subito conquista la GenZ: lo shopping smart è su TikTok