Ogni canale ha contribuito a raggiungere gli obiettivi

Per incrementare le vendite di Alessi durante il periodo natalizio, abbiamo realizzato creatività dinamiche su più formati per i suoi 12 prodotti di punta.Abbiamo analizzato il giorno e l’ora in cui si registrava il tasso di vendita più alto e, di conseguenza, un livello di engagement più consistente per ogni prodotto oggetto della campagna. Le analisi hanno fornito delle mappe di calore su base oraria, che abbiamo confrontato per coppie di prodotti da presentare settimanalmente. In questo modo sono stati determinati i range orari migliori in cui mostrare i diversi prodotti, interscambiandoli dinamicamente durante la giornata. Sono state analizzate diverse variabili per individuare le più performanti, tra cui: <ul><li>12 Prodotti</li><li>6 Formati</li><li>7 Giorni</li><li>24 Ore</li></ul>

Da mappe di calore a creatività dinamiche

rispetto alla media europea con creatività non dinamiche

In totale abbiamo realizzato 72 creatività, generate all’interno di un unico template con messaggi personalizzati. Attraverso una strategia media integrata, le creatività dinamiche sono state pianificate in sinergia con campagne di social advertising su Facebook e Instagram per l’Italia e le country estere del brand: Uk, Usa, Germania, Francia, Spagna.

Alessi è un iconico brand di industrial design italiano, storicamente conosciuto per l’originalità, la creatività e la bellezza che contraddistinguono i suoi prodotti: oggettistica di uso comune reinterpretata dai più rinomati designer a livello mondiale.&nbsp; L’obiettivo primario di Alessi era massimizzare le vendite durante il periodo di gifting season.La sfida era ardua: mancava circa il 45% del fatturato per raggiungere l’obiettivo di target annuo. Come fare? Attraverso creatività statiche e dinamiche, misurando l’interesse del target el’aumento delle visite al sito. Il cliente ha richiesto risultati ottimali e un aumento significativodelle creatività dinamiche rispetto a quelle statiche. Il secondo obiettivo ha riguardato l’aumento della brand awareness attraverso campagnededicate, per promuovere non solo i prodotti, ma anche il brand e i suoi valori.

Google DV360 
(Sviluppo creatività attraverso Google Studio) 

Creatività dinamiche in sinergia col media

L'approfondita analisi del comportamento d’acquisto e la strategia sviluppata sulla base degli insight raccolti, hanno permesso alle creatività dinamiche realizzate per Alessi di vincere il riconoscimento di Migliore campagna data-driven agli NC Awards 2020.

BriefPiù vendite durante la gifting seasonAlessi è un iconico brand di industrial design italiano, storicamente conosciuto per l’originalità, la creatività e la bellezza che contraddistinguono i suoi prodotti: oggettistica di uso comune reinterpretata dai più rinomati designer a livello mondiale. L’obiettivo primario di Alessi era massimizzare le vendite durante il periodo di gifting season.La sfida era ardua: mancava circa il 45% del fatturato per raggiungere l’obiettivo di target annuo.Come fare? Attraverso creatività statiche e dinamiche, misurando l’interesse del target el’aumento delle visite al sito. Il cliente ha richiesto risultati ottimali e un aumento significativodelle creatività dinamiche rispetto a quelle statiche.Il secondo obiettivo ha riguardato l’aumento della brand awareness attraverso campagnededicate, per promuovere non solo i prodotti, ma anche il brand e i suoi valori.STRATEGIADa mappe di calore a creatività dinamichePer incrementare le vendite di Alessi durante il periodo natalizio, abbiamo realizzato creatività dinamiche su più formati per i suoi 12 prodotti di punta.Abbiamo analizzato il giorno e l’ora in cui si registrava il tasso di vendita più alto e, di conseguenza, un livello di engagement più consistente per ogni prodotto oggetto della campagna.Le analisi hanno fornito delle mappe di calore su base oraria, che abbiamo confrontato per coppie di prodotti da presentare settimanalmente. In questo modo sono stati determinati i range orari migliori in cui mostrare i diversi prodotti, interscambiandoli dinamicamente durante la giornata.Sono state analizzate diverse variabili per individuare le più performanti, tra cui:12 Prodotti6 Formati7 Giorni24 OrecreativitàCreatività dinamiche in sinergia col mediaIn totale abbiamo realizzato 72 creatività, generate all’interno di un unico template con messaggi personalizzati.Attraverso una strategia media integrata, le creatività dinamiche sono state pianificate in sinergia con campagne di social advertising su Facebook e Instagram per l’Italia e le country estere del brand: Uk, Usa, Germania, Francia, Spagna.premiLa personalizzazione viene premiataL'approfondita analisi del comportamento d’acquisto e la strategia sviluppata sulla base degli insight raccolti, hanno permesso alle creatività dinamiche realizzate per Alessi di vincere il riconoscimento di Migliore campagna data-driven agli NC Awards 2020.Google DV360 
(Sviluppo creatività attraverso Google Studio) +160%Aumento del CTRrispetto alla media europea con creatività non dinamichefacebook-58%Costo per visualizzazione  delle pagine prodottoFACEBOOK+10%Aumento del CTAFACEBOOK-73%Costo per aggiunta al carrello

Creatività dinamiche da Award