L’obiettivo finale è stato quello di fornire a Val di Fassa gli strumenti necessari a lavorare in modo efficace e in piena autonomia. Per questo, dopo la giornata di workshop formativo dedicata all’insegnamento dei format, abbiamo strutturato anche un vero e proprio playbook: un documento conclusivo, sempre pronto all’uso, con il recap di tutti gli output ricavati dalle attività svolte nel corso dei mesi. Nel playbook sono state, infatti, raccolte tutte le indicazioni e le linee guida per applicare correttamente la nuova comunicazione di brand: dal ruolo dei canali, alla creazione dei piani editoriali mensili, fino all’uso dei template.Infine, abbiamo completato la formazione con un video-tutorial per permettere al cliente di rivedere in ogni momento come usare Photoshop e applicare i format ai diversi contenuti.

Piani editoriali e format grafici riconoscibili

Un secondo workshop ci ha permesso di:&nbsp; <ul><li>stabilire a quattro mani un flusso di lavoro efficace e funzionale&nbsp;</li><li>capire quali risorse attivare per gestire una comunicazione differenziata e sinergica sui vari canali&nbsp;</li><li>insegnare al team di lavoro come utilizzare gli strumenti sviluppati ad hoc, ovvero il piano editoriale (PED) e i format grafici.&nbsp;</li></ul> Abbiamo infatti creato un PED cross-canale che potesse fungere da modello per la pianificazione mensile dei contenuti a lungo termine e dei template in grado di caratterizzare graficamente i vari argomenti. Ogni format è stato pensato per rispondere in maniera intercambiabile alle diverse necessità dei topic, conferendo dinamismo alla comunicazione, ma allo stesso tempo mantenendo una forte coerenza visiva grazie a elementi ricorsivi.

La Val di Fassa è tutta da scoprire e, come ogni territorio così ricco, per non perdersi nel racconto della sua vasta offerta ha bisogno di linee guida e una direzione ben tracciata.&nbsp;Per questo ci ha chiesto di rendere la propria comunicazione di brand più distintiva, immersiva e organizzata, non promuovendo solo il territorio, ma anche i suoi valori.&nbsp; Come? Per prima cosa è stato importante allineare gli obiettivi e la visione di tutto il team di lavoro attraverso un workshop creativo. Una volta individuata una base condivisa, la richiesta è stata quella di sviluppare insieme una strategia comunicativa cross-canale in grado di rappresentare il brand a 360°, ottimizzando lo storytelling e sfruttando tutte le potenzialità offerte dal digital.

L’approccio di co-design ci ha permesso di coinvolgere un gruppo di stakeholder appartenenti a diverse business unit in un workshop con una serie di attività pratico-teoriche. In questo modo ognuno ha contribuito a costruire una nuova strategia di comunicazione coerente e comune a tutte le aree: social, prodotto, editoriale.&nbsp;Grazie agli insight emersi in questo primo workshop abbiamo infatti ridefinito gli obiettivi e i canali più strategici sviluppando una channel strategy dove ogni touchpoint gioca un ruolo unico e sinergico.&nbsp; Dopodiché, attraverso esercizi e momenti di confronto abbiamo accompagnato gli stakeholder nella selezione dei topic, ovvero gli argomenti da includere nella comunicazione di brand. Infine, abbiamo clusterizzato i contenuti in filoni tematici, rendendo più facile per Val di Fassa la loro organizzazione mensile in piani editoriali, distribuendoli e declinandoli in modo mirato in base al linguaggio e al target specifico di ogni canale.

Una montagna di contenuti: facciamo ordine

briefUna montagna di contenuti: facciamo ordineLa Val di Fassa è tutta da scoprire e, come ogni territorio così ricco, per non perdersi nel racconto della sua vasta offerta ha bisogno di linee guida e una direzione ben tracciata. Per questo ci ha chiesto di rendere la propria comunicazione di brand più distintiva, immersiva e organizzata, non promuovendo solo il territorio, ma anche i suoi valori. Come? Per prima cosa è stato importante allineare gli obiettivi e la visione di tutto il team di lavoro attraverso un workshop creativo. Una volta individuata una base condivisa, la richiesta è stata quella di sviluppare insieme una strategia comunicativa cross-canale in grado di rappresentare il brand a 360°, ottimizzando lo storytelling e sfruttando tutte le potenzialità offerte dal digital.WORKSHOP creativoTanti canali, un racconto coraleL’approccio di co-design ci ha permesso di coinvolgere un gruppo di stakeholder appartenenti a diverse business unit in un workshop con una serie di attività pratico-teoriche. In questo modo ognuno ha contribuito a costruire una nuova strategia di comunicazione coerente e comune a tutte le aree: social, prodotto, editoriale. Grazie agli insight emersi in questo primo workshop abbiamo infatti ridefinito gli obiettivi e i canali più strategici sviluppando una channel strategy dove ogni touchpoint gioca un ruolo unico e sinergico. Dopodiché, attraverso esercizi e momenti di confronto abbiamo accompagnato gli stakeholder nella selezione dei topic, ovvero gli argomenti da includere nella comunicazione di brand. Infine, abbiamo clusterizzato i contenuti in filoni tematici, rendendo più facile per Val di Fassa la loro organizzazione mensile in piani editoriali, distribuendoli e declinandoli in modo mirato in base al linguaggio e al target specifico di ogni canale.workshop formativoPiani editoriali e format grafici riconoscibiliUn secondo workshop ci ha permesso di: stabilire a quattro mani un flusso di lavoro efficace e funzionale capire quali risorse attivare per gestire una comunicazione differenziata e sinergica sui vari canali insegnare al team di lavoro come utilizzare gli strumenti sviluppati ad hoc, ovvero il piano editoriale (PED) e i format grafici. Abbiamo infatti creato un PED cross-canale che potesse fungere da modello per la pianificazione mensile dei contenuti a lungo termine e dei template in grado di caratterizzare graficamente i vari argomenti. Ogni format è stato pensato per rispondere in maniera intercambiabile alle diverse necessità dei topic, conferendo dinamismo alla comunicazione, ma allo stesso tempo mantenendo una forte coerenza visiva grazie a elementi ricorsivi.playbook e formazioneUna formazione su misuraL’obiettivo finale è stato quello di fornire a Val di Fassa gli strumenti necessari a lavorare in modo efficace e in piena autonomia. Per questo, dopo la giornata di workshop formativo dedicata all’insegnamento dei format, abbiamo strutturato anche un vero e proprio playbook: un documento conclusivo, sempre pronto all’uso, con il recap di tutti gli output ricavati dalle attività svolte nel corso dei mesi.Nel playbook sono state, infatti, raccolte tutte le indicazioni e le linee guida per applicare correttamente la nuova comunicazione di brand: dal ruolo dei canali, alla creazione dei piani editoriali mensili, fino all’uso dei template.Infine, abbiamo completato la formazione con un video-tutorial per permettere al cliente di rivedere in ogni momento come usare Photoshop e applicare i format ai diversi contenuti.

Esplorare un nuovo modo di comunicare il territorio